新年营销的第一炮，恰恰电梯广告玩出新高度 时间：2023-01-20   点击：  栏目：新利18官网登录

随着防疫政策的不断优化，线下消费场景逐渐复苏，加上春节临近，品牌们针对线下的营销大战也逐渐拉开帷幕。

 

就在一众春节营销的广告案例中，近两年营销上频频出奇的“瓜子大王”洽洽，又为行业带来了新惊喜。

 

值得一提的是，在本轮广告宣传中，洽洽引领行业潮流，率先将裸眼3D广告刷屏电梯，通过“产品扑面而来”的创意设计，为消费者带来更真实、沉浸的广告视觉效果，也在趣味性传播和技术层面将电梯广告玩出了新高度。

 

 

开创行业先河

 

要说近两年广告行业有什么亮眼之处，恐怕非裸眼3D广告莫属。

 

过去传统的线下广告，更多的是一种信息传递和展示功能，但这两年随着科技的不断进步，特别是元宇宙概念的盛行，正在加速推动着裸眼3D、8K等基础技术在各行业的应用。

 

从2020年起，它便成为了行业的焦点。

 

从韩国SM公司的翻滚巨浪，到日本东京新宿站街头的巨大三色猫，再到国内重庆解放碑的机器狗、成都太古里的宇宙飞船等等，裸眼3D广告这股流行新浪潮正在席卷全球广告行业。

 

借助于裸眼3D技术，消费者能感受到产品“穿越屏幕”扑面而来，跟其他普通广告相比，这种视觉的冲突和惊喜更容易吸引消费者的关注。

 

洽洽此次对裸眼3D电梯广告的成功试水，或许将引领线下电梯广告掀起一股科技新浪潮。

 

 

品牌广告回归

 

“

 

现代社会移动互联网流量分流化现象严重，竞争日益激烈、市场同质化挑战等多重因素导致广告成本居高不下。

其次用户层面，用户注意力的碎片化，让线上媒介效果大打折扣，加上用户对线上的营销内容也逐渐形成了免疫力。

 

”

 

而线下广告尤其是融合了技术与创意的线下广告，仍然存在增量价值，通过广告的高触达、广覆盖，能够大幅增加品牌与产品在用户心智的印象和影响力。

 

广告发展到现在，早已摒弃了传统大字报的“硬广”形式，越来越多的融合全息投影、裸眼3D等“黑科技”，不仅推动了行业的创新发展，同时更易于消费者接受，也更易于出圈，从而获得大范围的曝光和传播。

 

这一类互动性强的广告也更容易激发用户主动分享主动传播的行为，实现指数级传播，吸引到源源不断的用户流量，助于品牌精准转化。

近年来，裸眼3D广告不断受到品牌主的关注，尤其是在后流量时代，其具有的媒介优势能够助力品牌构建自身的核心价值，增强品牌在消费者心中的记忆符号。

 

同时随着技术不断成熟和广泛应用，将大幅提升此类广告的营销价值和投放效率，为品牌主带来更为高效的转化。

 

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